Zur Behandlung von unbeobachteter Heterogenität in der Landesimageforschung

Die Landesimageforschung folgt den Grundsätzen der Imagetheorie, indem sie robuste zeitliche, intra- und interpersonelle Stabilität der Images voraussetzt. Bestärkt wird diese Annahme durch wiederholte vergebliche Versuche, unter demographischen, sozioökonomischen, psychologischen und Verhaltenskriterien aussagekräftige Korrelate von Imageunterschieden aufzufinden. Neben diesen Versuchen der Aufdeckung von hypothesengestützter (beobachteter) Heterogenität sind aber auch datengestützte Analysen von unbeobachteter Heterogenität zu berücksichtigen. Zwei Anwendungsbeispiele demonstrieren, wie die Methode der Perzeptions-Basierten Marktsegmentierung Heterogenität in gruppenspezifischen Imagefacetten aufzudecken vermag und welche praktische Bedeutung sie besitzt.